Logo design, brand identity, immagine coordinata

Un’azienda, per posizionarsi sul mercato e distinguersi dai propri competitors, ha bisogno di trasmettere la proprià identità in modo chiaro e immediatamente riconoscibile.
Questa identità è definita dall’immagine che l’azienda stessa promuove e si esprime principalmente in modo visuale, cioè attraverso l’utilizzo di appositi elementi grafici: un nome, un logo, un carattere tipografico, determinati accostamenti cromatici.
La brand identity è la combinazione di tutti questi elementi, l’espressione visiva necessaria a rendere unico un brand, a comunicarne l’esistenza e la filosofia in modo significativo e facilmente memorizzabile, così da far crescere la brand awareness (la conoscenza e la presenza del brand sul mercato) ed incrementare il volume di affari legati al marchio.

Ma dare vita a una brand identity efficace non significa soltanto disegnare un logo o scegliere dei colori, quanto piuttosto definire un concept capace di trasmettere i valori e l’essenza stessa di un’azienda, valorizzandola al massimo e inducendo nel pubblico sentimenti di fiducia e di partecipazione emotiva.
Il concept contiene tutto ciò che si vuole comunicare al pubblico (per esempio la storia dell’azienda, l’esperienza maturata nel settore, la qualità di un servizio, la sostenibilità di un processo produttivo) e non è altro che un’idea, un progetto, una metafora comunicativa, una storia da raccontare.

Una volta definita l’identità aziendale e il sistema di codici su cui si fonda sarà possibile declinare in modo coerente e omogeneo quella che viene chiamata immagine coordinata, cioè l’insieme delle forme di comunicazione che si vogliono adottare: biglietto da visita, carta intestata, flyer e brochure informative, sito web, packaging di prodotti, campagne pubblicitarie.
Così facendo l’azienda sarà in grado di comunicare e promuoversi tramite canali diversi, sfruttando le potenzialità e la diffusione di ognuno, mantenendo sempre un’immagine complessiva chiara, definita e solida.

Web design: progettazione, realizzazione grafica e sviluppo

Il sito web è uno degli elementi fondamentali dell’identità e della comunicazione aziendali.
Con ogni probabilità, ogni potenziale cliente entrerà in contatto con il nostro sito internet, indipendetemente dal fatto che la nostra attività abbia a che fare o meno con il mondo del web.
Sempre più spesso visitiamo i siti web di ristoranti, strutture alberghiere, aziende, professionisti, agenzie, non soltanto per reperire informazioni quanto piuttosto per “farci un’idea” dell’attività in questione, per avere una prima impressione sulla qualità dei servizi o dei prodotti che essa sarà in grado di offrirci.

Per questo è di primaria importantanza presentarsi sul web nel migliore dei modi, con un sito moderno, curato e funzionale, dai contenuti organizzati e facilmente accessibili e allo stesso tempo esteticamente accattivante: elegante, stravagante o minimal a seconda delle necessità, ma in ogni caso unico e originale.
La qualità e la visibilità del nostro sito internet saranno sempre di più gli elementi fondamentali per avere un pubblico e conquistarne la fiducia.

Il sito internet è come una vetrina. In una via affollata di negozi, satura di luci e rumori, i passanti/utenti ne avranno una visione fugace, spesso distratta: non sarà facile attirare la loro attenzione, interrompere la loro passeggiata/navigazione e convincerli a dedicarci un po del loro tempo, ad entrare per vedere cosa abbiamo da offrirgli.

Prodotti tipografici: progettazione, realizzazione grafica e stampa

Nonostante l’avvento delle tecnologie digitali, la carta stampata resta ancora oggi un elemento irrinunciabile per trasmettere un certo tipo di messaggio. Le sensazioni tattili e visive (ma persino uditive e olfattive) che si provano sfogliando un libro o una rivista, ammirando una fotografia stampata o maneggiando un prodotto realizzato in cartone sono inarrivabili per qualsiasi altra tecnologia.

Inoltre, privi come sono di qualsiasi vincolo compositivo, i prodotti cartacei sono aperti a sperimentazioni, idee e innovazioni di ogni tipo. Questo tipo di comunicazione infatti, sebbene di stampo più tradizionale, è quello più predisposto a favorire trovate originali, vere e proprie creazioni artistiche capaci di lasciare il segno.

Biglietti da visita, carta intestata, cartelle di presentazione e pieghevoli sono elementi spesso necessari per definire e trasmettere un’immagine coordinata completa ed efficace.
Flyer, cartoline, brochure, adesivi (e tutto quello che la fantasia è in grado di progettare) sono un ottimo e intramontabile materiale promozionale se utilizzati con il giusto criterio.

Packaging design di alto livello

L’imballaggio riveste un ruolo cruciale nella presentezione e nell’estetica di un prodotto ed è quindi una componente fondamentale per raggiungere il successo. Scatole, barattoli, confezioni di ogni tipo sono ovunque intorno a noi; ci colpiscono con colori sgargianti, grafiche eleganti oppure icone ed immagini esplicative. In ogni caso, hanno il delicato compito di suggerirci l’dentità del prodotto contenuto e, soprattutto, di convincerci ad acquistarlo.
Nella mente di ogni consumatore la qualità del packaging rispecchia quella del prodotto contenuto: al giorno d’oggi la forma prevale spesso sulla sostanza. Per questo è molto importante studiare e realizzare con cura e consapevolezza un design di sicuro impatto che sappia colpire il giusto target di riferimento, trasmettendo un’immagine di qualità ed affidabilità.

Oltre a questo, nella fase di progettazione è oggi più che mai necessario valutare l’impatto ambientale dei nostri prodotti. Purtroppo, siamo abituati a vedere imballaggi sproporzionati rispetto al contenuto, materiali plastici e inquinanti utilizzati senza un minimo di raziocinio. Al contrario, è possibile concentrarsi su materiali a basso impatto ambientale, su un design che riduca al minimo gli spazi vuoti (risparmiando così sulla produzione e sul trasporto), su una grafica eseguita con inchiostri o elementi naturali e sull’utilizzo limitato di colle a favore di fustellature strategiche. Questi accorgimenti, oltre a portare un beneficio all’ambiente, determinano dei vantaggi tangibili ed immediati: risparmio sui costi di produzione, limitazione degli sprechi, miglior impatto sui consumatori attenti alle questioni ecologiche (una componente in crescita esponenziale).

Illustrazioni, disegni e animazioni

Spesso un’immagine dice più cose di mille parole… Un disegno, un’illustrazione o una animazione possono esprimere in modo chiaro e immediato concetti anche molto complessi e colpire al cuore le persone. L’utilizzo delle immagini, statiche o in movimento, è pressoché universale (internet, carta stampata, televisone, cinema, cartelloni pubblicitari, ecc…) così come le finalità, che possono essere commerciali, relazionali, ludiche o di qualsiasi altra natura.
Anche gli strumenti per realizzarle sono molteplici: si va dal disengo a mano libera ai software di disegno vettoriale, dalla fotografia ai programmi di fotomanipolazione e animazione, fino a un uso combinato di tutte le arti e le tecnologie disponibili per raggiungere i risultati più esaltanti.

Campagne pubblicitarie, marketing virale, guerrilla marketing

Una campagna pubblicitaria è un insieme di azioni pubblicitarie coordinate tra loro, in grado di trasmettere un certo messaggio attraverso l’utilizzo di uno o più media. L’uniformità e la coerenza dell’azione pubblicitaria sono importanti per ottenere una diffusione capillare e profonda del messaggio e si ottengono facendo riferimento al concept dell’azienda e utilizzando elementi di continuità e somiglianza (testimonial, slogan, stile).
Una campagna pianificata piuttosto che un insieme scoordinato di annunci porterà a risultati migliori in minor tempo e alla fine riuslterà più vantaggiosa, da un punto di vista economico, di un bombardamento mediatico senza senso.

Un buon messaggio pubblicitario, per informare correttamente e invogliare un potenziale cliente, deve essere certamente ben argomentato, ma, per poter fare questo, prima di tutto deve raggiungerlo. Pianificare una campagna pubblicitaria significa quindi, in primo luogo, decidere quali media sono i più opportuni per garantire la maggiore diffusione possibile del messaggio, valutando attentamente il target di riferimento, la tipologia del prodotto e i suoi canali di distribuzione, il budget a disposizione.